Biocoop est une chaine de magasins spécialisés dans la distribution de produits alimentaires biologiques ainsi que de produits issus du commerce équitable. Dans le respect de ses valeurs, le groupe a choisi de se tourner vers l’éco-production pour la réalisation de sa nouvelle campagne de promotion. Réalisée par l’agence de communication indépendante Fred & Farid et produite par la société Continental productions, la campagne a été déclinée en un film, un making of, des affiches publicitaires et un site web éco-conçus.
Manuel Morales, producteur chez Continental et Aline Martinais, directrice de production, reviennent avec nous sur l’organisation du tournage. « Lors de la préparation, toute l’équipe s’est réunie pour réfléchir aux moyens limitant les émissions de CO2 et les déplacements superflus » explique Aline Martinais, tout en insistant sur « l’importance du travail collectif dans la recherche de solutions les plus écologiques possibles ». Sensibles à la démarche d’Ecoprod, l’équipe de Continental Productions s’est attachée à respecter le guide des bonnes pratiques et a eu recours au Carbon’Clap pour diminuer efficacement son empreinte environnementale.
Pour limiter les déplacements, l’équipe réduite au strict minimum a ainsi opté pour le train, la voiture hybride et le vélo. Le tournage a eu lieu en Bretagne, à Roscof et Carantec, chez des producteurs locaux. « Nous nous sommes adaptés au rythme de vie des agriculteurs et en même temps c’était un échange, ils se sont aussi habitués à nous » raconte Manuel Morales. Sur place, les batteries des téléphones étaient alimentées par un alternateur monté sur un vélo. Comme en témoigne Aline Martinais, sans internet ni télévision « on s’est rendu compte que l’on pouvait vivre différemment sur le plateau et qu’un tournage éco-responsable pouvait être plus convivial qu’un tournage traditionnel ».
L’équipe réalisation de Fred & Farid a choisi d’utiliser du matériel de prises de vues mécanique lors du tournage. Les photographies ont été réalisées au sténopé, un appareil en forme de boîte dont l’une des faces est percée d’un petit trou (l’objectif) pour laisser entrer la lumière, permettant l’impression de l’image sur papier photographique. Quant au film, il été tourné avec deux caméras Bolex 16mm des années 1950 et 1970 qui tournent grâce à une manivelle reliée à un ressort. Enfin, le montage a été réalisé sur un ordinateur fabriqué de manière artisanale et composé de pièces de récupération.
Au total, d’après les résultats du Carbon’Clap, le tournage n’a émis que 5,9 tonnes de CO2 contre 15 tonnes habituellement. « C’est la première fois où l’on s’est senti au cœur d’une mission qui allait dans le sens d’une action pour l’humanité » nous confie Manuel Morales. L’équipe de Continental Productions constate néanmoins que l’éco-production représente encore aujourd’hui un coût supplémentaire, chiffré à environ 30% plus cher qu’une production traditionnelle. Mais pour le producteur « il y a une prise de conscience qui va au-delà de la publicité ». Aline Martinais constate également que « les annonceurs demandent de plus en plus aux agences et aux productions d’avoir des démarches respectueuses de l’environnement ». Avec l’évolution des mentalités et la démocratisation des produits éco-labellisés, nous devrions donc assister dans les années à venir à une multiplication des campagnes de publicité éco-responsables.
Suite à cette expérience, Continental Productions a souhaité affirmer son engagement en adhérant à la Charte Ecoprod pour l'entreprise de l'audiovisuel. La société rejoint ainsi les autres signataires engagés pour des productions respectueuses de l’environnement.
Voir le film « Biocoop - La Campagne éco-responsable » : https://www.youtube.com/watch?v=R5yWHZpufEM
Voir making of du film : https://www.youtube.com/watch?v=L4psrdBBYyU
Les coulisses de la campagne : http://www.lacampagneresponsable.fr